Voc\u00ea acredita que todos os conte\u00fados da televis\u00e3o deveriam ser transmitidos com recursos de acessibilidade? Ou \u00e9 daquelas pessoas que acham que propagandas e comerciais n\u00e3o precisam de recursos e que apenas os programas, s\u00e9ries e filmes precisam ser acess\u00edveis? <\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 que o assunto \u00e9 televis\u00e3o vou come\u00e7ar com um spoiler<\/em>: sim! Tudo precisa ser acess\u00edvel. O acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o \u00e9 considerado um direito fundamental pela ONU e, tamb\u00e9m, est\u00e1 previsto na Lei Brasileira de Inclus\u00e3o<\/a>. Isso inclui os comerciais de televis\u00e3o. Quando falamos em publicidade acess\u00edvel estamos falando de direitos, de reputa\u00e7\u00e3o de marca e de poder de transforma\u00e7\u00e3o. Isso faz toda a diferen\u00e7a, acredita?<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 hoje me lembro de um acontecimento muito simples na minha inf\u00e2ncia, mas que curiosamente ficou marcado na minha mem\u00f3ria at\u00e9 hoje. Naquela \u00e9poca n\u00e3o havia internet, smartphones e nem mesmo TV a cabo. Mas os pais de um colega da escola compraram uma antena parab\u00f3lica, que prometia sintonizar v\u00e1rios canais diferentes. Quando fui \u00e0 casa do tal coleguinha, fiquei surpreso quando a tela ficou completamente preta na hora em que deveriam passar os comerciais de televis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Aquilo foi um choque para mim. Na minha casa a gente assistia aos comerciais. A gente sabia que pipoca \u00e9 bom com guaran\u00e1, que o tempo voa mas a poupan\u00e7a Bamerindus continua numa boa, que o elefante \u00e9 f\u00e3 de Parmalat, que as crian\u00e7as deveriam hipnotizar os pais para que eles comprassem chocolate Batom e tantas outras. Comerciais famosos dos anos 90, que fizeram parte da minha e de tantas outras inf\u00e2ncias. E por isso mesmo que a tela preta durante os reclames do plimplim foi marcante.<\/p>\n\n\n\n A experi\u00eancia de assistir \u00e0 televis\u00e3o aberta inclui os comerciais. Voc\u00ea j\u00e1 pensou se a tela sempre ficasse preta e sem \u00e1udio para voc\u00ea toda vez que alguma propaganda fosse passar? E se fosse apenas para voc\u00ea e algumas outras pessoas, mas o restante da popula\u00e7\u00e3o continuasse a assistir a todos os conte\u00fados? Pois \u00e9, para muitas pessoas com defici\u00eancia, \u00e9 exatamente isso que acontece durante os comerciais, que em sua enorme maioria na televis\u00e3o brasileira n\u00e3o possuem recursos de acessibilidade.<\/p>\n\n\n\n E para quem est\u00e1 curioso do motivo da tela preta, \u00e9 bem simples: a parab\u00f3lica captava canais de outras regi\u00f5es do pa\u00eds e aqueles comerciais s\u00f3 tinham o direito de serem exibidos por l\u00e1 e n\u00e3o onde eu morava. Ou seja, o acesso \u00e0s propagandas era limitado a determinados grupos. <\/p>\n\n\n\n Para entendermos melhor o n\u00famero de consumidores que s\u00e3o ignorados pelos publicit\u00e1rios<\/a>, vamos recordar um pouco quem s\u00e3o as pessoas com defici\u00eancia no Brasil e no mundo e qual o seu poder de compra.<\/p>\n\n\n\n Segundo a ONU, mais de um bilh\u00e3o de pessoas t\u00eam alguma defici\u00eancia. Esta comunidade seria equipar\u00e1vel \u00e0 terceira maior pot\u00eancia econ\u00f4mica mundial, com um poder de compra de 8 trilh\u00f5es de d\u00f3lares ao ano, segundo um estudo da Accenture<\/a>. No Brasil, estamos falando em cerca de 24% da popula\u00e7\u00e3o, como apresentado pelo \u00faltimo censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE).<\/p>\n\n\n\n Um relat\u00f3rio do American Institutes for Research (AIR)<\/a> mostrou que o poder de consumo das pessoas com defici\u00eancia nos Estados Unidos \u00e9 de 490 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. Por\u00e9m, o pr\u00f3prio instituto garante que estes dados seriam conservadores e que o valor deve ser muito maior. Al\u00e9m disso, estas pessoas fazem parte de comunidades, grupos de amigos e fam\u00edlias, portanto esta ampla rede social de influ\u00eancia de compra das pessoas com defici\u00eancia pode ser muito maior. Dados surpreendentes, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n \u201c<\/strong>Partimos do princ\u00edpio que \u00e9 garantir o acesso a mesma comunica\u00e7\u00e3o que o resto do p\u00fablico, pois consumidores com defici\u00eancia tamb\u00e9m podem e querem escolher as marcas. Da\u00ed o segundo ponto que \u00e9 construir um reconhecimento e fortalecer a reputa\u00e7\u00e3o da marca. Mas o principal argumento para mim, pessoalmente, \u00e9 o poder de transforma\u00e7\u00e3o. O alcance da TV \u00e9 uma coisa inexplic\u00e1vel. \u00c9 poss\u00edvel chegar a lares, fam\u00edlias, pessoas de absolutamente todas as classes sociais e lugares. Ent\u00e3o \u00e9 uma responsabilidade e uma oportunidade maravilhosa de fazer isso com um exemplo correto e positivo de uso da acessibilidade\u201d, explica Ana Clara Schneider, fundadora da Sondery.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, marcas que investem em acessibilidade melhoram a sua reputa\u00e7\u00e3o e aumentam o seu p\u00fablico. Por outro lado, tamb\u00e9m positivo, causam um impacto social ao aumentar o contato da sociedade com recursos de acessibilidade e promover a conscientiza\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia em derrubar barreiras de acesso a conte\u00fados e informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Assim como eu citei alguns comerciais dos anos 90 que ficaram marcados na minha mem\u00f3ria, eu tenho certeza que voc\u00eas tamb\u00e9m ainda se lembram de algumas propagandas que assistiram na televis\u00e3o. Talvez at\u00e9 saibam cantar um jingle ou outro, diferenciar a cerveja que desce redondo da n\u00famero um; saber qual o chocolate imposs\u00edvel de comer um s\u00f3, qual a palha de a\u00e7o com mil e uma utilidades ou qual comprimido tomar para fazer a dor sumir.<\/p>\n\n\n\n Isso porque estamos falando de comerciais realmente muito criativos, feitos por ag\u00eancias brasileiras que est\u00e3o entre as melhores do mundo. De 1974 para c\u00e1, por exemplo, profissionais brasileiros j\u00e1 ganharam dezenas de pr\u00eamios no Festival de Criatividade de Cannes, o pr\u00eamio mais importante da publicidade mundial.<\/p>\n\n\n\n Para deixarmos acess\u00edveis estes comerciais t\u00e3o ic\u00f4nicos e criativos, n\u00f3s precisamos tamb\u00e9m trabalhar com a criatividade; afinal, queremos garantir a mesma qualidade na experi\u00eancia de assistir a uma propaganda dessas com acessibilidade.<\/p>\n\n\n\n \u201cA maior barreira para os comerciais acess\u00edveis \u00e9 a atitudinal. Pois a percep\u00e7\u00e3o que os times criativos t\u00eam dos recursos \u00e9 de que eles v\u00e3o \u2018atrapalhar\u2019 o andamento do filme. E isso s\u00f3 acontece pois, na maioria das vezes, os recursos de fato s\u00e3o pensados de forma separada do conte\u00fado. Quando conseguimos derrubar essa barreira e os times compreendem que os recursos podem e devem ser concebidos junto com a pe\u00e7a, considerando o tom de voz da marca, a identidade visual da marca, os recursos deixam de ser \u2018aplicados\u2019 ao filme, mas passam a fazer parte dele de forma integral\u201d, explica Ana Clara.<\/p>\n\n\n\n A Sondery \u00e9 uma consultoria de acessibilidade criativa<\/a> com experi\u00eancia em trabalhar junto com os times criativos das ag\u00eancias de publicidade na cria\u00e7\u00e3o de comerciais para televis\u00e3o. N\u00f3s j\u00e1 tivemos a oportunidade de realizar trabalhos muito bacanas, que vou usar como exemplo para contar um pouco mais sobre as caracter\u00edsticas e benef\u00edcios da acessibilidade criativa. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea j\u00e1 reparou como muitas vezes os recursos de acessibilidade s\u00e3o colocados apenas em uma vers\u00e3o diferente dos v\u00eddeos? Quando fomos contratados para fazer a consultoria do comercial de Burger King que tinha como protagonista uma pessoa cega, a gente sabia que era preciso fazer uma \u00fanica experi\u00eancia para videntes e cegos, para que a representatividade fosse de fato plena<\/a>!<\/p>\n\n\n\n O v\u00eddeo resultado deste trabalho \u00e9 um marco na publicidade brasileira como o primeiro comercial a ter audiodescri\u00e7\u00e3o no canal aberto de \u00e1udio da TV aberta.<\/p>\n\n\n\n Burger King | King em Dobro – Audiodescri\u00e7\u00e3o<\/a><\/p>\n\n\n\n Hoje em dia as maiores empresas do mundo j\u00e1 entenderam que a diversidade \u00e9 um dos pilares da criatividade. Pois um time diverso tem opini\u00f5es diferentes, pontos de vista m\u00faltiplos, hist\u00f3rias de vida distintas, ou seja, um prato cheio de repert\u00f3rios para terem ideias inovadoras.<\/p>\n\n\n\n Na Sondery, todos os nossos trabalhos sempre s\u00e3o realizados por times compostos por pessoas com e sem defici\u00eancia, como foi em nosso trabalho para o comercial de dia dos pais de Bradesco. Um grupo de pais com defici\u00eancia compartilharam as suas hist\u00f3rias e trabalharam em contato diretamente com a ag\u00eancia de publicidade, o que resultou em um filme super emocionante e real sobre a rela\u00e7\u00e3o de pai e filha, sem ser capacitista. <\/p>\n\n\n\n Um pai presente transforma o futuro<\/a><\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea sabe qual \u00e9 a propaganda para televis\u00e3o que n\u00e3o precisa de int\u00e9rprete de Libras? Acertou quem disse que \u00e9 uma em que os pr\u00f3prios personagens sinalizam! O comercial de dia dos namorados de Lacta contava a hist\u00f3ria de um rapaz que se apaixona por uma garota surda em uma festa e aprende alguns sinais com a ajuda dos amigos para poder conversar com ela.<\/p>\n\n\n\n Um dos pontos interessantes do trabalho, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o da propaganda, foi a cria\u00e7\u00e3o de um sinal para Lacta. Criado por pessoas surdas que faziam parte do nosso time de consultores, o sinal juntava a letra L da inicial da marca com o sinal de chocolate, ainda remete \u00e0 caixa de bombons (um dos principais produtos da empresa), e foi oficializado pela empresa, inclusive com a aprova\u00e7\u00e3o entre os funcion\u00e1rios com defici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Lacta apresenta: Sinais<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que a acessibilidade n\u00e3o pode faltar para os servi\u00e7os essenciais. Mas, como diriam os Tit\u00e3s, \u201ca gente n\u00e3o quer s\u00f3 comida, a gente quer comida, divers\u00e3o e arte, a gente n\u00e3o quer s\u00f3 comida, a gente quer sa\u00edda para qualquer parte\u201d. Um mundo sem barreiras, onde as pessoas possam desfrutar do que bem entenderem<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Quem \u00e9 que nunca se emocionou assistindo a uma propaganda na televis\u00e3o? Ou deu risadas? Ou ficou com vontade de comprar aquele produto anunciado? Sentimentos que todo mundo tem o direito de sentir. Ningu\u00e9m precisa de uma antena parab\u00f3lica que n\u00e3o passa comerciais para perceber o qu\u00e3o errado \u00e9 voc\u00ea n\u00e3o garantir acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o para algumas pessoas (ou melhor, para cerca de 24% da popula\u00e7\u00e3o), n\u00e9?<\/p>\n\n\n\nInterrompemos a programa\u00e7\u00e3o para contar uma hist\u00f3ria<\/h2>\n\n\n\n
Consumidores com defici\u00eancia querem comprar!<\/h2>\n\n\n\n
O que as marcas e ag\u00eancias ganham com isso?<\/h2>\n\n\n\n
Acessibilidade criativa – a melhor experi\u00eancia para todos<\/h2>\n\n\n\n
A import\u00e2ncia de uma experi\u00eancia \u00fanica<\/h3>\n\n\n\n
Diversidade contribui para a criatividade<\/h3>\n\n\n\n
Acessibilidade como parte da ideia<\/h3>\n\n\n\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n